此外，国家统计局近日公布的数据显示，华润雪花啤酒2012年销量为1064万千升。这也是华润雪花继2011年成为我国首个销量超过1000万千升的啤酒企业之后，销量再创新高，中国酿酒工业协会啤酒分会秘书长何勇表示，“华润雪花突破1000万吨销量对中国啤酒行业发展是个新的里程碑。以华润雪花为首的大型啤酒企业集团的快速发展，进一步登定了中厔的世界啤酒大国地位”。雪花的品牌成长之路值得探讨和总结：
   

   2004年初，华润雪花啤酒正式和科特勒集团签约。首先，对企业酒店标识设计的品牌定位流程和方法进行了梳理，明确了企业、酒店品牌的定位。科特勒认为。品牌定位的过程，就是寻找和品牌能建立联系的某种有价值的故事，寻找消费者心目中认可的与他们密切相关的故事。朴经过对细分市场、竞争者状况的大量调查研究，并结合华润雪花啤酒相较于竞争者企业成长性突出的特质，合作双方于2004年7月正式确定品牌的核心定位为“成长”。在此基础上，结合对目标消费君的研究，又分别在产品特征、消费者利益点、企业价值、品牌个性上进行了定义，把雪花啤酒的主消费群确定为20～35岁的成长一代。这一代具备现代、进取的气质，充满梦想和探索精神，雪花啤酒的品牌价值就是为他们带来成长中的放松感和愉悦感。雪花品牌故事的主题就是成长的故事。