云南的上市公司“云大科技”曾经推出过一种化肥，取名叫“花草助长剂”，这个土气的名字使得标识设计公司所设计的品牌目标消费者——城市居民不愿意购买，后来改名为“护花使者”，产品才畅销起来。丰田高档车凌志改名为“雷克萨斯”。之后，让人感觉品味又上了一个台阶。此外，万宝龙钢笔、雅戈尔服饰、帝陀手表、珠江帝景楼盘等品牌都在档次或者品味上给产品加分。

(四)增加品牌联想
     多数品牌名称都是有含义的。这些有含义的字词就像是一把钥匙，开启了酒店标识设计的品牌联想之门。品牌联想的内容非常丰富，有些与产品类别有关，如“血尔”与补血产品有关；有些与产品成分有关，如五粮液由五种粮食酿造；有些与产地有关，如北京银行；有些与产品利益有关，如“面鼎香”餐厅；有些与使用者有关，如太太口服液。一些品牌命名则是为了避免不利的联想，如KFC原名为Kentucky Fried Chicken(肯塔基州炸鸡)，其中Fried是油炸的意思，让人联想到不健康食品，因此缩写为“KFC”，消除了不健康的联想；TCL原名为Telephone Communication Limited(电话通讯有限公司)，一看就是一家电话生产商，后缩写为TCL，以便进入彩电等新的业务领域；日本胶卷品牌櫻花被富士打败，原因不是产品质量问题，而是品牌名称的联想：“樱花”一词代表软性的、模糊的、桃色的，而“富士”让人想到日本圣山富士山，人们当然要购买富士了。