作为品牌必备的要素，品牌标志发挥了以下几个作用：

(一)让品牌更容易识别和记忆

    在酒店VI设计的品牌标志独有的图案、文字和色彩元素的影响下，消费者更容易识别和记住品牌，如耐克标志独特的一勾、Midea(美的)当中的“M”形成的一个圈、可口可乐和维珍标志独有的手写体、宝马标志的蓝白相间色彩、玩具反斗城ToysRus中的倒“R”等。特别是当品牌标志和品牌名称相呼应的时候，消费者的识别和记忆程度会更高。比如，搜狐网站设计了一个红黑相间的狐狸尾巴，让人记住了搜狐的“狐”；日本富士银行(Fuji Bank)的标志是富士山，让人过目不忘。

(二)增强了品牌联想

     一个带有图案的酒店品牌标志能够引发消费者的品牌联想，如产品类别、品牌特征等。例如，汉堡王(Burger King)的标志是一个汉堡，中间夹着英文Buqger King，让人一看就知道是出售汉堡的餐厅；中国工商银行的标志是一个中间带有“工”字孔的圆钱，让人联想到银行；中国联通的标志是红色的首尾相接的中国结，而China和Unicom当中的两个“i”都采用红色，并且上下呼应，这些都让人想到互联互通。

(三)简洁地表达品牌身份

    有时，品牌由于受到限制而无法写出全名，如全名太长或者在特定位置写出全名不美观等，这时酒店VI设计的品牌标志就起到了很好的传播作用。标志是品牌身份的代表，是品牌信息的浓缩。站在大街上，在纷繁的广告牌中只要看到金黄色的M,我们就知道那是麦当劳。在国际性体育比赛上，各国国旗也起到这样的作用。