选择书法标准字还是装饰标准字并无严格的统一规定，酒店品牌设计者完全可以根据自身品牌的内涵来进行设计。不过，就目前常见的标志来看，服务性行业(如银行、航空)和一些快速流通消费品行业(如方便面)比较适合采用书法标准字，如中国国际航空公司和康师傅的标准字；而一些标准化的高科技产品比较适合采用装饰标准字，如美的和联想的中文字。在酒店VI设计的装饰字体当中，不同线条的含意丰富多彩，如细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品；圆厚柔滑的字体，常用于食品、饮料、洗涤用品等产品；浑厚粗实的字体，常用于表现企业雄厚的实力；有棱角的字体，则易展示企业个性等等。
    在正式确定标准字之前，应先对候选的标准字展开调查。调查的要点包括：(1)是否符合行业特征；(2)是否具有创新的风格和独特的形象；(3)是否符合购买者的喜好；(4)是否能表现出企业的发展性与可信赖感。

(二)标准色
    标准色是用来象征酒店公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字及宣传媒体专用的色彩。标准色具有科学性、差别性、系统性等特点。科学性是指不同的色彩带有不同的含义(如红色象征活力、黑色象征深沉、绿色象征生命)，酒店VI设计的品牌者应该综合考虑产品类别、品牌理念等内容来对色彩进行选择；