(三)产品颜色
    尽管世界是多彩的，产品颜色也有越来越多的选择，但一些品牌的某款颜色已成为经典之作，不可替代，比如，法拉利跑车一定是红色的才最正宗，健力士(Guiness)黑啤则以极富个性的黑色在啤酒行业占领一席之地，草珊瑚牙膏因含有草珊瑚成分而独显绿色，纳帕佳服装(LAPARGAY-COLLECTION)以其鲜明的黑白色调成为中国最具个性服装品牌等。
(四)产品味道
    对于一些涉及到人们嗅觉、味觉的产品来说，独特的味道成为一个重要的识别要素。比如，LG日用化J的竹盐牙膏，因为含有独特的韩国竹盐成分而带有了竹香和咸味；一走进一家名为“六千馆”的餐馆，浓郁的骨头煲浓汤香味就会扑鼻而来。
二、产品外观设计的要求
   标识设计的产品外观设计要想成功，需要遵循以下几点要求：

(一)独特
    产品的同质化程度日益加剧，唯有标识设计出独特的产品外观，酒店品牌才有可能与众不同。以上谈及的五谷道场方便面的包装色彩、纳帕佳服装的色调、LG竹盐牙膏的口感等等都是如此。
(二)相关
    与产品属性相关的外观设计更能加强酒店品牌的产品指向性，从而强化品牌联想。例如，法国高档矿泉水依云在包装上采用了水滴造型的设计，让人想到矿泉水；法拉利跑车的经典红色让人想到驾驶时的激情；健力士啤酒独有的黑色让人感受到品牌“酷”和“成熟”的个性。