企业标志设计的价格和企业标志的价值二者，意义不同。所谓价格，是顾客需要这个东西而欲据为己有之手段而已。例如，有些人由于本身兴趣的缘故，喜欢集邮、收集铜币和各种艺术品，那么他为了希望此物到手，所愿支付的代价（金额）正好跟他欲望的强弱成正比。我们也可以给“代价”下一个定义：顾客为了满足企业logo设计的创新欲望而付出的价钱。所以说企业标志的价值并不在于标志本身，而是涉及企业标志创新设计的效用，此效用和顾客为了满足愿意之强弱心理成正比。那我们如何来说明这种“效用”呢？

1．象征地位的效用——譬如身为董事长，坐汽车必须是高级的进口车，而且自己要有别墅。假如当上了部长级官员，在他的高尔夫俱乐部中，必须使用进口球具。身份是总经理的人，或许他办公桌上要放一个高级笔记本电脑，如此才可以显示出其地位之不同。达到上述“水准”之后，才不会令别人觉得寒酸；因而评论道：“这才合乎他的身份”或“这才能衬托出他今天的身份和地位。”

2．基于快感的效用——家人开着轿车去旅行而得到快乐；或在家中安装唱机、音响，享受听觉乐趣；也可能在装有冷暖气机的别墅避暑、避寒。这种种效果就是与家人或亲朋好友共度一个愉悦的假期，或是享有身心上的陶冶。

3．经济的效用——利用微波炉、影印机、全自动洗衣机，及其他方面的自动化工具，使得作业做得很完美、很有效率又成功，比方说新进职员使用电脑时，能够解决颇为繁琐而艰深的问题。这是什么功能呢？他们要求节省时间和劳力，然后有余力去从事别的工作。