扩展形象logo设计战略个性的另一种途径是创造“logo设计超凡魅力”的东西，能够引诱信仰这种魅力的人们闭上眼睛，只通过信仰去思考形象logo。加利福尼亚大学的诺曼·斯莫泽教授，仔细地观察和分析了市场上的形象logo设计，这些形象logo包括Marlboro（万宝路）和Nike（耐克）等。斯莫泽教授断言，一些形象logo设计的魅力有所延伸，能够超越形象logo设计固有的个性，生成形象logo的“超凡魅力”。对此斯莫泽教授总结了四种情形：一是某些形象logo设计肯定具有超凡魅力；二是形象logo设计的超凡魅力隐藏在颇有说服力的隐喻之中（形象logo设计定位和形象logo设计个性提示，例如，“耐克等于运动成绩”）；三是要想形成形象logo的超凡魅力，产品必须被转换成一种特殊的意义；四是形象logo设计的超凡魅力能够建立特别的忠诚与激励。形象logo超凡魅力一旦建立起来，它的形象logo价值就完全不同了。因为超凡魅力，这些企业形象logo设计获得了显著的差别优势和巨大的溢价能力，它们在市场上能够尽享价格弹性、持久的形象品牌忠诚度和不断发展的公共关系。

形象logo设计的超凡魅力是logo设计战略个性的一种升华。因此，创造超凡魅力不是很容易的事，它需要品牌厂商付出巨大而持久的努力。这些努力包括追求产品卓越的设计，技术性能和质量，不断扩展产品功能和完善的服务以及持续的市场营销等。只有所有这些努力的长期积累，才能够建立一种logo形象的吸引力和感染力。