真正的标志设计是通过持续的努力创造出来的。因此，必须奠定标志创造的基础。

在现代市场经济的条件下，标志成为企业最重要的战略性资产，核心竞争力的源泉。企业为了创造强势标志，需要做好多方面的工作：

1.培育科学的标志设计意识

科学的标志设计意识是一个企业对标志和标志创造的基本理念，它是一个企业的标志价值观、标志资源观、标志竞争观、标志发展观、标志战略观的综合反映。林恩·阿普什认为，当一个企业非常清楚地知道“它的产品或所提供的服务在市场上，在消费者中间的影响力，以及这种影响力所造成的认知度、忠诚度和联想度，并能够采取适当的战略，将形象标志融入消费者和潜在消费者的生活过程”时，他也就在一定的意义上培育了自己的标志意识。标志意识为企业创造强势形象标志提供坚实的理性基础，成为现代竞争经济中引领企业制胜的战略性意识。

2.建立正确的标志定位

标志定位是创造企业形象标志的关键，它标识产品或服务的来源，展示标志特征和个性，体现企业形象标志声誉，提示区别于竞争对手的本质特性，成为企业创造顾客资产的一面旗帜。

3.培养顾客的标志忠诚

标志设计是企业与顾客之间的一种相互承诺：企业为顾客创造最大的顾客感知价值，顾客对企业付出标志忠诚。顾客忠诚是标志大队长的基点，企业只有培养顾客的标志忠诚，构筑稳定的顾客关系，才能奠定创造标志的顾客资源。

4.制造“真正的产品”

产品是标志的实体。所有成功的标志都依据“真正的产品”的支撑。因此，创造企业标志设计必须建立巩固的产品基础。