如何发展公司的品牌设计核心价值观?

如何发展公司的品牌设计核心价值观?

那么，如何为自己的企业打造一套强大的品牌设计核心价值观呢？与品牌塑造中的大多数事情一样，有一个过程。以下四步过程看似简单，但事实证明它可以产生一系列有意义的品牌设计核心价值观，这些价值观可以作为强大的公司文化的基础，尤其是当您组织的主要利益相关者参与该过程时。

最重要的是审慎谨慎地处理这个过程。根据《哈佛商业评论》，未经深思熟虑或随意实施的品牌设计核心价值观实际上最终弊大于利。

1. 列出一长串品牌设计核心价值观

最好的想法始于一个不错的想法方法。这是“大脑垃圾”阶段，您需要收集大量材料才能开始将小麦与谷壳分开。首先，您需要一叠索引卡、几支笔，以及最重要的是您组织的主要利益相关者（阅读：高管和其他重要决策者）。

首先问以下问题：

我们代表什么？

什么对我们最重要？

在这里工作有什么独特之处？

目标是让每个人在 10 分钟内想出尽可能多的想法。写下想到的每个答案，每个答案都在自己的索引卡上。尝试用一个名词概括每个想法。请随意参考我们在下面包含的品牌设计核心价值观的通用列表以获取灵感。但归根结底，品牌设计核心价值观应该始终对您的组织而言是独一无二的。

2.组织你的品牌设计核心价值观清单

一旦时间到了，将所有卡片面朝上放在桌子中间，并将所有重复的卡片堆叠在一起。不要丢弃重复项，因为重复是对齐的重要标志。

在您识别并组合所有重复的卡片后，开始创建类似想法的组。例如，“正直”、“可信赖”和“诚实”都可以组合在一起。此步骤称为亲和力映射：一种通过查找信息之间的关系来揭示大量数据中的模式的系统。

专业提示：将您的想法分组的最佳方式是在列中，其中不重复的每张卡片都保持可见。如果您有不适合其他任何卡片的卡片，请将它们放在“停车场”，这样您可以在最重要的主题浮出水面后返回并重新评估它们。

3.选择你的品牌设计核心价值观

查看您创建的卡片组并寻找任何其他合并机会。通常，两个想法组非常接近，以至于它们实际上构成了一个单一的组。这个想法最终是将小组缩小到四到六个。

要获得幻数，您可能不得不牺牲一些不太重要的值。没关系。目标是确定什么对您的组织最重要，而不是所有重要的事情。

将范围缩小到四到六个组后，选择一个最能概括该组的词。这是一个可见的想法栏派上用场的地方。您将能够更轻松地选择最佳想法来总结小组。

四到六个关键词的最终列表将代表你的品牌设计核心价值观背后的中心思想。

4.定义你的品牌设计核心价值观

确定贵公司的价值观是至关重要的——但拆解它们也同样必要。对于每个单词或想法，写一个单独的句子来详细说明它。

这些定义为您的品牌设计核心价值观提供了重要的背景。它们可以帮助内部和外部受众更好地理解“勤奋”或“敏捷”等价值观对您的组织意味着什么。它们可以帮助您讲述更有意义、以价值观为导向的品牌故事。

与大多数写作一样，越简单越简洁越好。少数精心挑选的单词的力量总是会超过复杂、冗长的句子的影响。