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广告策划的观念定位策略
Post by rhtimes, 2018-8-19, Views:广告策划过程中,通过分析公众的心理,赋予产品一种全新的观念。这种观念既要符合产品特性标识,又要迎合消费者的心理,只有这样才能突出自身优势,从一种更高层次上打败对手。这里融入更多的是一种思想、道德、情感和观念等。
脑白金的孝心和传统观念定位,使该产品在保健品市场上独占鳌头。广告语“今年孝敬咱爸妈, 送礼还送脑白金”“ 今年过节不收礼,收礼还收脑白金”。中国是一个节日和庆典比较多的国家, 自古以来,民间就有互相送礼表示祝贺的风俗习惯。脑白金定位原 成一种礼品,并且是一种能带给人健康的礼品,极力质 宣传送礼更要送健康的理念。这个“送礼”观念定位好 恰好顺应了中国的传统。同时,中国自古就有尊老 爱幼、孝敬父母的传统美德。脑白金增加礼品观念,增加孝心观念的策略,是其他竞争者所不具备的。
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