随着企业对自身形象重视程度的大幅度增加，许多企业为了更好的宣传自己的形象，都开始制作自己的宣传产品画册设计。这本是一件好事，但是许多企业为了通过产品画册形式的攀比来展示自身实力，产品画册设计得越来越厚――少则几十页，多则上百页，开本也越来越大，似乎产品画册设计得越厚、越大，企业实力也就越强。其实，这是一个严重的误区，产品画册的设计厚薄或开本的大小并不能代表企业的实力的强弱，实际上，产品画册设计越厚、越大，企业相关人员在使用过程中就越不方便，例如，营销人员拜访客户时，太厚的产品画册就是一种非常实在的负担。
尤其值得深思的是，产品画册设计的内容做得越来越相似。拿笔者所在的钢结构行业来说，大部分的产品画册设计结构都是：开篇董事长、总裁或总经理的照片加致辞，然后是公司简介和组织架构，再次是制造实力、安装实力和技术实力，最后代表工程展示――罗列一个个大同小异的工程。整个钢结构行业的产品画册设计很少有新意，更谈不上有什么大的创意。这就直接致使产品画册设计不能恰到好处的反映公司实力，一目了然地说就是，“AA钢构”的产品画册设计只要换个品牌名称（BB钢构）和工程名称，基本上就可以作为“BB钢构”的产品画册设计。有时甚至会出现，两家企业的“理念”、“董事长致辞”等一模一样的尴尬局面。这当然主要是广告公司懒惰――照办照抄――的结果，但更多的还是，产品画册设计在制作过程中缺乏策划的思想指导，导致产品画册千篇一律的局面。针对这种情况，笔者结合自己的实际经历，对此简单地谈一谈自己的切身体会和做法。
搭建最能反映公司实力的结构
产品画册设计的结构非常重要，就像美丽的建筑需要别具一格的结构设计一样。可以说，如果一本产品画册设计的结构没有很大创新和创意，这本产品画册的摄影、设计和印刷再好，也很难吸引客户阅读下去，更难以给客户留下深刻的印象。这同样与建筑类似，一幢建筑外表普通，人们就很难有兴趣去了解去内部装修质量如何。所笔者认为，企业在制作产品画册是要充分评估自己的优势和劣势，以及威胁和机会，即：进行一次全面深入的SWOT分析。然后搭建一种最能反映公司整体实力的结构。同时，这种结构又能很好的避开公司的弱势和威胁。例如，我在进行公司产品画册策划时就以独具特色的理念搭建公司产品画册的结构，从而能集中巧妙的展示公司的雄厚实力。
精选与理念密切相关的素材
其实，现在几乎每个公司都有了“自己的理念”，或挂于墙上，或印在产品画册里，或出现在公司自己的网站上。但是，笔者发现，很多公司仅仅是拥有“自己的理念”，并没有将之运用到实际行为中。举个简单的例子来说，很多公司都说自己“诚信为本”，但却很少见其对自己的客户诚信，甚至连自己的员工也难逃厄运。结合产品画册来说，很多公司只是简单的在产品画册上印上“诚信为本”几个字，却没有与之对应的“事实” 来与之呼应。这就很难让客户对之形成深刻的印象，相反，如果加上一些诚信的实例，辅以精确优美的文案，就会给客户留下深刻的“记忆点”。因此，我们在产品画册设计时，一定要在“堆积如山”的素材中精选一批能够体现公司理念的素材，然后对这些素材进行必要的梳理和整合，才能放在产品画册上使用。
摄影、设计和印刷也不可忽视
在上述“搭建最能反映公司实力的结构”和“精选与理念密切相关的素材”之后，产品画册设计的图片质量作为产品画册的基础，也不能有丝毫轻视。我们知道，如今已经是“读图”时代，很多场合都是以图片为主来反映问题，而文字只是起到辅助作用。在这样的情况下，我们一定在摄影和设计上下功夫，请最适合的摄影师前期拍照，请最适合的设计师进行后期制作。当然产品画册所用纸张、印刷工艺同样十分重要，稍有不慎，之前的辛苦努力都有可能白费。
但是，笔者还是要重申自己的观点，产品画册设计制作过程中的摄影、设计和印刷只是比较程序化的环节，技术比较成熟，只要精心选择，一般都不会出问题。产品画册设计制作的关键环节还是产品画册的整体“策划”。可以毫不犹豫地说，现在产品画册设计的质量要提升，要想准确反映出公司的实力，就必须在明确公司定位的情况下，走“差异化”的道路，高度重视产品画册的“策划”工作，借助优秀的“策划”让产品画册设计“开口说法”。 -酒店品牌设计 http://www.hotelcis.com。
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