从美学角度评价一个标志（LOGO）不是最佳方法，标志开云体验APP官网入口 - 开云(中国)之设计不是为了参加选美。标识要求除了审美功能外还应包括很多元素。要说标志，先从CIS（企业形象系统）开始入手，里面分成MI、VI和BI，分别指企业的思考识别、视觉识别和行为识别。按照扬特的理解，品牌通过三件事来传达：语言、行为和视觉。ＶＩ开云体验APP官网入口 - 开云(中国)之设计一般就是指视觉上的辨别办法。标志就是VI的一个元素，VI是品牌展现的一个方向。通常VI里面有颜色、形状和图标。
“图标在VI里面的角色就像签名，标志是一个品牌的签名。”经常告诉客户的是，标志并不是形象的全部。视觉、语言和行为才构成一个品牌。品牌上，标志就像一个人的签名，颜色就像衣服的色彩。行为上，就像做人一样，谦和、活跃等有不同个性。“换标一定是品牌变了。”反之却未必，有些公司虽然品牌变了，但标志并没有变，而是通过其行为等别的方面来变化。
用标志的变化来体现品牌的变化，通常对企业来说好处在于，比较容易受关注。让员工和外界知道这种变化。容易振奋人心、吸引注意、创造话题、增强信心。在开云体验APP官网入口 - 开云(中国)之设计公司看来，这就像要证明中国的强大和发展，可以通过办奥运、建高楼等外在的方式来体现。
四大换标原因，“标志变化一定是品牌主体发生了某种变化。”开云体验APP官网入口 - 开云(中国)之设计公司将标志更换的原因分成四大类：企业战略需要：通常是企业业务涵盖范围的扩大，如中石化，更多面向个人提供成品油；还有夏新，原来叫厦新，为了从区域性走向全国性，换标。-酒店VI设计 http://www.hotelcis.com。
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