现代朔州企业VI设计标志设计中意象性的表现手法
好的作品需要好的创意，标志创意的侧重点就是要进行更深层次的意象性开发。朔州企业VI设计标志设计意象性的表现需(转第23页）(接第28页）要突出其个性化和象征性，它需要符合现代信息交流和企业团体个性化发展的时代特征，要具有现实意义。意象性在朔州企业VI设计标志设计中的应用，主要有以下两种方法：
第一，通过比喻、借喻等手法用具象形态表现抽象概念
在使用这种方法时，对具象形态的选择就显得尤为重要，要求其要合理、准确而巧妙。通过选取典型化的具体形象，去引导人们的抽象思维，来体现内容的本质。这种艺术表现形式往往能体现出含蓄、风趣、幽默的特色。
用具象的形象来表示抽象的概念，比较容易让人们直接了解标志所要表达的内涵，此时比喻物的选择和造型的处理即成为成败的关键。如中国邮政的标志（图4），其基本元素是汉字古写的“中”字，设计者根据中国古代的典故“鸿雁传书”，将大雁飞行的动势融入标志的造型中，以横与直的平行线为主构成，形与势互相结合，富于变化，表达了服务于千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。
第二，用变形的表现手法、造型语言来诠释抽象的概念
有时标志所要表达出的精神、理念并不是具体的行为规范，而是要体现出企业、团体的个性、凝聚力、驱动力等的相对抽象的概念。这种抽象概念的表达，在设计中往往就需要借助变形的造型语言来表现。如北京申奥标志就是一个成功的范例（图5）。它以富有现代风格和民族象征意义的五环和五星为基本构图，融入中国传统民间工艺品“中国结”及中国传统体育文化太极拳，其形式简洁流畅，富有动感和现代感，完美地将中华民族文化特色、北京特点和奥林匹克精神结合在一起，使朔州企业VI设计标志设计富有更深层次的文化内涵和现代意识。这种表现方法注重抽象形式与抽象内容间的内在联系，可体现出设计者的文化修养及对形象的把握能力。
标志符号中的意象性的表现，使朔州企业VI设计标志设计更趋于简洁化、个性化和文化品位，使得要表达的内容更为丰富，时代感更加强烈，使其逐渐成为当今发展的主流趋势。-酒店VI设计 http://www.hotelcis.com。
（注明：转载必须注明来源于人和时代机构 http://www.sygsd.com 作者：先锋）
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