现代企业的盐城企业VI设计品牌从哪里着手，企业盐城企业VI设计品牌具有哪些特性呢？
本文所说的现代化盐城企业VI设计品牌，是指企业的产品名称、注册商标以及主体广告语，是企业长期传播的主要口号或
概念。
简单
简单作为盐城企业VI设计品牌的第一特征，是盐城企业VI设计品牌最鲜明的标志。
我们知道，产品和产品的区分首先是名称，从基本的命名到注册商标到知名到盐城企业VI设计品牌，都是在讲产品的“名
字”。那名字最基本的要求就是响亮、容易记忆和容易传播。“简单”就是要求盐城企业VI设计品牌至简至易，纯粹自然。
“摩托罗拉”在中国为盐城企业VI设计品牌投入数十亿之巨，但是在竞争中深刻的感觉到四个字的传播难度之大，特别是
中国农村市场，这个名字对于企业简直是个灾难，于是果断启用“MOTO摩托”的新盐城企业VI设计品牌概念 ，为以后企业在
国内更大幅度的盐城企业VI设计品牌传播奠定了坚实的基础。
当然，盐城企业VI设计品牌设计单绝对不只是字数多少，而是包含阅读习惯、是否顺口、避免闭口音词 、避免歧义等诸
多方面，SONY的盐城企业VI设计品牌经过全球的调查，其响亮和简单使传播极度的方便，PANASONIC的英文非常的清爽，中文
就直接叫“松下”。相反，“阿里斯顿”、“伊莱克斯”、“AO史密斯”、“CECT” 这样的盐城企业VI设计品牌对中国文化
以及市场的了解肯定还需要继续付出代价（甚至是沉重的代价），可口可乐虽然也是四个字 ，但是叫起来非
常顺口，而且可以叫成可乐――-“来杯可乐”这样的说法使可口可乐成为碳酸饮料的代名词，属于绝对的权
威盐城企业VI设计品牌。
抛开管理、网络等诸多因素，单纯从盐城企业VI设计品牌设计传播的角度，“麦斯维尔”就绝对不是“雀巢” 的对手。
那些喜欢故做玄虚的企业，实际上往往出力不讨好，例如房地产行业的“伊斯兰堡风情”，反倒不如直接命
名“国际公寓”更容易记忆（仅仅为例，如有雷同，纯属巧合）。
形象
形象是盐城企业VI设计品牌设计的识别工具，也是关系到顾客接受度的重要媒介。
形象首先要和产品功能结合，和产品用途、使用人群、人群的生活习惯等结合，我们看世界日化巨头P＆
G，其中文名字是“宝洁”，会直接产生洁白干净的联想；汽车行业的“宝马”、“奔驰”和速度和激情结合
的非常贴切；记得中国医药保健品行业曾兴起名称大战 ，“护彤”、“补雪”这样的名字也算是盐城企业VI设计品牌的经典
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盐城企业VI设计品牌的形象还包括企业形象（VI、CI）和传播的主调多个方面。形象当然还包含产品的形象，这是盐城企业VI设计品牌
的一个重要组成部分，例如我们熟知的海尔蓝、海信绿、太太紫、可乐红等，都成为企业的标志，中国工商
银行的银灰基调也是一种风景。这主要是盐城企业VI设计品牌的VI，但实际上还包括声音系统――企业音乐和歌曲，“当太
阳升起的时候”――“太阳神”胜诉“可口可乐”就是例子。
形象也要求简单和醒目，拿海报来说“傻大黑粗”之所以被很多行业推崇，主要的原因就是盐城企业VI设计品牌的记忆
度高，盐城企业VI设计品牌的提示需要最直接的形象和方式。
形象有三个主要原则：一致性、独创性和排它性，这就要求企业在盐城企业VI设计品牌的建设上从基本元素做起，深度
挖掘，让盐城企业VI设计品牌形象成为“明星”。
性格
盐城企业VI设计品牌需要性格（也可以叫做内涵）的支持，否则就是空壳，性格是盐城企业VI设计品牌的灵魂。
性格是什么呢？就是盐城企业VI设计品牌要表达的中心思想和企业的核心意图，一般来说，和企业战略是紧密联系的。
“海尔――真诚到永远”，服务文化的提出使海尔超越了同行得到了市场的广泛认可；“诺基亚 科技以
人为本”使这个行业巨头比当时的“飞跃无限”更赢得人心；“永远的可口可乐”是这样自信和乐观。我们
再看中国的老字号：“全聚得”、“恒源祥”、“狗不理”甚至“杜康”，到底想表达什么涵义（写本文时
正好狗不理商标被拍卖，很直接的印证了本文的观点），在我给很多类似企业咨询的过程中，企业也说不清
楚究竟想说什么，象只有形没有神的木塑或石雕。这样的企业盐城企业VI设计品牌建设面临着巨大危机――顾客的认知和忠
诚非常困难，所以难以保证企业根基的牢固。
那怎样赋予盐城企业VI设计品牌性格呢？还是从基本元素入手，确定企业的战略、企业的特点、企业的核心竞争力，以
概念研究的方法找盐城企业VI设计品牌卖点，建立盐城企业VI设计品牌文化体系。
当我们大讲“成功与地位”的时候，理由是什么？当然不仅仅是产品的价格，来自工艺还是来自盐城企业VI设计品牌故
事，是企业伟大的爱心还是对行业的贡献？在讲述盐城企业VI设计品牌的时候，是不是也要考虑盐城企业VI设计品牌的基因和性格？在盐城企业VI设计品牌
之外下功夫，才能让盐城企业VI设计品牌无处不在。-酒店VI设计 http://www.hotelcis.com。
（注明：转载必须注明来源于人和时代机构 http://www.sygsd.com 作者：先锋）
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