超越自己就够了吗?当然不。比起超越自己更困难的,是击败自己。莱维特在《营销想象力》里说:“与其完全让别人来摧毁你的市场,还不如你亲自去摧毁它。”

    美国商业杂志 Fast Company网络版日前发布了“2013年世界上最具创新力公司司50强”名单,排名榜首的是耐克,出人意料?一点也不。耐克拿下头名,靠的是Flyknit和Fuelband。前者是对传统生产模式的一次重大革新:其新工艺让设计师只需将自自己的设计方案写入计算机程序,然后机器会自动用线车出鞋型，这等于不用使用一个工人,而能完全依靠计算机完成批量生产。这完全是在革自己的命,耐克必须对自己早已成熟的产业链进行大换血式的调整,这很艰难,但耐克坚持了下来。至于Fuelband,就是耐克的运动腕表。这是耐克运动数字化路线当中非常重要的一步。这个腕表可以让人一边听音乐一边跑步,同时它还能收集用户的各项身体数据,并上传到nike+上,进行人体健康分析。毫无疑问，这是一款很出色的数码产品,也是耐克向运动数字化产品转型的标志之一。