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广告杂志传播信息的优势和弱点

Post by rhtimes, 2018-9-12, Views:

杂志传播信息的优势和弱点:

(1 )杂志的优势。

1)时效性长。杂志的阅读有效时间较长，可重复阅读，它在相当一-段时间内具有保留价值，因而在某种程度上扩大和深化了广告的传播效果形象VI。

2)针对性强。每种杂志都有自己的特定读者群，传播者可以面对明确的目标受众制定传播策略，做到“对症下药”。

3)印刷精美，表现力强。

(2 )杂志的弱点。

1 )出版周期长。杂志的出版周期大都在一个月以上，因而即效性强的广告信息不宜在杂志媒体上刊登。

2)声势弱。杂志媒体无法像报纸和电视那样造成铺天盖地般的宣传效果。

3)理解能力受限。像报纸一样，杂志不如广播电视那么形象、生动、直观和口语化，特别是在文化水平低的读者群中，传播的效果受到制约。

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