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广播与电视传播信息的优势和弱点

Post by rhtimes, 2018-9-14, Views:

广播与电视传播信息的优势和弱点

1.广播传播信息的优势和弱点

广告主经常要运用广播、电视去播放新闻、广告。广播与电视同属于电子媒介VI，它们能及时、有效地影响公众，是非常重要的广告传播手段。

广播是指通过无线电电波或导线传送声音节目、供大众收听的传播工具。广播分无线广播和有线广播。通过无线电波传送声音符号称无线广播，通过导线传送声音符号称有线广播。

(1)广播的优势。

1 )传播面广。广播是使用语言做工具，用声音传播内容，听众对象不受年龄、性别、职业、文化、空间、地点、条件的限制。

2)传播迅速。广播传播速度快，能把刚刚发生和正在发生的事情告诉听众。

3)感染力强。广播依靠声音传播内容，声音的优势在于具有传真感，听其声能如临其境、如见其人，能唤起听众的视觉形象，有很强的吸引力。

4)多种功能。广播是一种多功能的传播工具，可以用来传播信息、普及知识、开展教育、提供娱乐的服务，能满足不同阶层、不同年龄、不同文化程度、不同职业分工的听众多方面的需要。

(2)广播的弱点。

1)传播效果稍纵即逝，耳过不留，信息的储存性差，难以查询和记录。

2)线性的传播方式，即广播内容按时间顺序依次排列，听众受节目顺序限制，只能被动接受既定的内容，选择性差。

3)广播只有声音，没在文字和图像，听众对广播信息的注意力容易分散。

2.电视在传播信息中的优势和弱点

电视是用电子技术传送活动图像的通讯方式。它应用电子技术把静止或活动景物的影像进行光电转换，然后将电信号传送出去，使远方能即时重现影像。

(1)电视的优势。

1 )视听结合传达效果好。它是用形象和声音表达思想，这比报纸只靠文字符号和广播只靠声音来表达要直观得多。

2)纪实性强、有现场感。电视能让观众直接看到事物的情境，能使观众产生亲临其境的现场感和参与感，具有时间上的同时性、空间上的同位性。

3)传播迅速、影响面大。它与广播一样，用电波传送信号，向四面八方发射，把信号直接送到观众家里。传播速度快，收视观众多，影响面大。

多种功能、娱乐性强。由于直接用图像和声音来传播信息，因此观众完全不受文化程度的限制，适应面最广泛。

( 2 )电视的弱点。

1)电视和广播一样，传播效果稍纵即逝，信息的储存性差，记录不便也难以查询。

2 )电视广告同样受时间顺序的限制，加上受场地、设备条件的限制，使信息的传送和接收都不如报刊、广播那样具有灵活性。

3)电视广告的制作、传送、接收和保存的成本较高。

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