将所有选用的具体媒体排列起来，把其覆盖面加在一起，可以看出在媒体组合的覆盖下，是否可以将大多数甚至绝大多数目标市场消费者归入广告可产生影响的范围内;或者是将具体媒体的针对性累加起来，看一下是否广告必须对之进行劝说的目标市场消费者都可以接受广告信息。如果上述两种方法的累加组合，尚不能保证所有目标市场消费者都可以接收广告信息的话，那么就应再考虑增加使用某些媒体，将不足或遗漏的目标市场消费者收入广告的影响范围内。

 

      2.选取媒体影响力集中点

 

      媒体组合在一起可能发 生两种以上的媒体影响力重叠在一起，这就需要分析媒体影响力重叠的形式是否合算，在目标市场上，虽然所有消费者都已经或可能购买广告主企业的产品;但是这些消费者对广告主企业营销的重要性，绝不会是完全相同的。有一些消费者具有较强的购买能力，或具有一定的影响力， 他们一旦接受广告的影响，对广告主是十分有利的。因此，广告主所选用的多种媒体VI的重叠影响力应放在这些重点目标对象上，即使增加广告费投入也是十分值得的。

       概括地说媒体组合的原则不是简单地将所选择的各种具体媒体加在一起来算 ，而必须细致地分析媒体组合后的效果，以便调整广告费的投入，使得广告媒体组合方式可以最有效的、最合理的发挥作用。

 

3.运用线性规划进行优化媒体组合

      运用线性规划进行优化媒体组合是在一组的来条件下，用数学方法求解广告的成本最低或有效性最大的优化法。