(一)品牌延伸的定义
    美国康奈尔大学(Cornell University)营销博士爱德华•陶博(Edward Tauber)是品牌延伸研究的先行者。1981年，他发表了论文《品牌授权延伸，新产品得益于老品牌》，首次系统地提出了品牌延伸的理论问题。他还成立了一家专门从事品牌延伸研究和咨询的机构“品牌延伸研究”(Brand Extension Research)。在他之后，品牌学术界掀起了品牌延伸的研究热潮。目前西方品牌学术研究当中，品牌延伸位居最热门的选题之列。

    究竟什么是品牌延伸(Brand Extension)?学者们的观点有些差异。凯勒教授认为，品牌延伸是利用一个已有的品牌引进一个新产品。这一界定并不是很清晰，凯勒并未指明到底什么才算是“新产品”。科特勒、陶博、卡普菲勒等教授则认为，品牌延伸是利用现有酒店的VI设计和品牌名称来推出酒店其他客房产品类目中的新产品。这一定义把新产品限定为其他产品类别而不是本产品类别的填补项目。上海交通大学的余明阳教授认为，品牌延伸有狭义和广义之分。狭义地看，新产品与原产品不是一个类别广义地看，新产品不仅可以是新的产品类别，也可以是原产品线中产品项目的填补。中山大学卢泰宏教授更全面地表述了这一概念，他认为，所谓品牌延伸，是指借助原有的已建立的酒店品牌地位，将原有品牌转移使用于新进入市场的其他产品或服务(包括同类的和异类的)，以及运用于新的细分市场之中，以达到以更少的营销成本占领更大市场份额的目的。