工业品品牌究竟意味着什么?根据第二章对VI设计的品牌涵义的分析，品牌有区隔符号、价值担保、联想载体、关系集合和无形资产五层涵义。如果仅仅把工业品品牌看作是区隔符号，那的确没什么意义，因为生产某种工业品的企业不像消费品企业那么多，它们寥寥无几、为数不多，还用得着专门打造一个品牌来区隔竞争吗?实际上，工业品品牌的意义在于后面几层涵义。以全球最著名的挖土机品牌卡特皮勒为例。与某个不知名的挖土机品牌相比，卡特皮勒代表的是结实耐用、服务周到的消费价值，能够让人想到其雄厚的企业实力和不断创新的企业精神，完全值得客户信赖，在挖土机行业享有最高的知名度和美誉度以及全球顶尖的市场地位等。这些就是卡特皮勒坚持培养工业品品牌的结果。
   结合几位国内营销实战专家的观点，工业品做品牌的理由有以下几点（贸昌荣.工业品品牌传播之道[J].品牌真言，2005，(2).）：

1.获得更大的利润空间
   毋庸置疑多品牌能够给工业品带来超额的利润。据联合国发展计划署统计，虽然一些具有国际知名度的工业品品牌在全球品牌数量中的比例不足3%，但市场占有率却高达40%，销售额超过50%。这些工业品品牌包括：蓝色巨人IBM，微处理器之王英特尔，流体控制技术巨头ITT，电气巨子ABB、GE，工程机械巨头卡特皮勒、英格索兰，石油化工大鳄壳牌，化工巨头巴斯夫、陶氏化学、杜邦、拜耳，轮胎巨头普利司通、米其林、固特异。而我国的电动工具生产技术在全球居领先地位，销往世界各地，其产量占全球的70%，但销售收入只占10%，利润不到1%。在谈及中国制造业时，国际营销大师米尔顿•科特勒指出：“中国企业需要从品牌上获得30%的利润而不是10%～15%的市场加工费。”