由于品牌国际化是品牌在不同国家的经营，因此当企业和酒店VI设计品牌进入不同层次国家时，品牌国际化的类型也不同。根据母国和东道国的层次差别，可以将品牌国际化划分为下行国际化、上行国际化和水平国际化三种类型。下行国际化是指发达国家的品牌进入发展中国家和不发达国家或者发展中国家的品牌进入不发达国家的情况，如美国的IBM进入中国，中国的华为进入毛里求斯等；上行国际化是指发展中国家的品牌进入发达国家，如中国的海尔进入德国和美国；水平国际化是指发达国家的品牌进入发达国家或者发展中国家的品牌进入发展中国家，如美国的微软进入英国，中国的TCL进入印度等。这三种品牌国际化既有共同的动因，也有不同的动因。

(一)共同动因
1.本国市场供给过剩，行业增长缓慢，竞争激烈
   很多行业在国内发展多年，产品相当成熟，市场容量饱和，竞争格局趋于稳定，要想有大的增长非常困难。为了寻求更好的发展机会，这些行业的企业纷纷走出国门，开拓海外市场。比如，美的集团与国际泳联(FINA)携手，成为国际泳联第一家来自中国的全球官方合作伙伴，通过重大赛事的宣传与传播，美的品牌的国际知名度及美誉度得到有效提升。
2.海外市场的吸引力
   有些时候，企业和酒店进行国际化经营并不是因为国内市场没有机会，而是因为国外市场的吸引力更大。海外市场的吸引力主要表现为盈利性高、成长性大或风险性小。