3.品牌国际化的输出方式
   国际化品牌输出的三个阶段从低到高分别为贸易输出阶段、资本输出阶段和品牌输出阶段。不同阶段具有不同特点贸易输出是品牌产品或服务的国际贸易，资本输出是企业对东道国进行直接投资，品牌输出则是通过品牌的特许使用而获取品牌收益。通过分析当前品牌国际化的阶段，就能判断国际化的程度。目前，中国绝大多数公司是在从事贸易输出的品牌国际化经营，海尔等少数优秀的企业则直接在海外设立研发中心和工厂，而像麦当劳那样直接通过品牌授权赢利的企业中国几乎没有。这也说明中国当前的品牌国际化程度较低。

第2节  品牌国际化的动因，障碍和挑战
一、品牌国际化的动因
   尽管我们经常会说为了顺应全球经济一体化潮流，企业和酒店应当进入国际市场，实施品牌国际化战略。但企业和酒店的VI设计品牌究竟为什么要推动品牌国际化经营?难道只是为了顺应“全球经济一体化”潮流，跟风从众、“人云亦云”吗?要回答这个问题，首先要对品牌国际化做一个分类，然后再针对每一种类型来分析其动因。
   基于经济发展水平，可以把全球的国家市场划分为三个层次：第一个层次是以欧、美、日为代表的发达国家市场；第二个层次是以东欧、南非、印度、越南等为代表的发展中国家市场；第三个层次是以斯里兰卡、埃塞俄比亚等为代表的不发达国家市场。