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树立酒店独特的设计形象

Post by rhtimes, 2017-11-10, Views:

    2005年,针对中国消费者的有限服务中档酒店——汉庭正式亮相中国市场。汉庭的定位是:“人在旅途,家在汉庭。”强调家一样的温馨舒适,同时汉庭融入了商务功能。
    2010年汉庭酒店集团在纳斯达克成功上市。2012年11月“汉庭酒店集团”正式更名为“华住酒店集团”,汉庭名称仅作为集团旗下的子品牌名。
    截至2014年年底,以“成为世界住宿业领先品牌集团”为愿景的华住,在创始人季琦的带领下,在中国超过200个城市里已经拥有2100多家酒店和30000多名员工,旗下拥有6个酒店品牌,包括:商旅品牌——禧玥酒店、全季酒店、星程酒店、汉庭酒店、海友酒店,度假品牌——漫心度假酒店,在全国为宾客提供从高端到平价、商务差旅到休闲度假的住宿体验。

任务4  酒店市场定位
    经过市场细分和目标市场的选择,酒店确定了自己的经营空间和营销对象。为了使目标市场顾客能够非常容易地识别出本酒店产品,以便与竞争对手区别而形成自己独特的经营风格做法,就需对产品实行市场定位。
一、酒店市场定位的定义
    酒店市场定位是指酒店针对潜在顾客的心理进行营销设计,创立产品、品牌或企业在目标客户心目中的某种形象或某种个性特征,保留深刻的印象和独特的位置、从而取得竞争优势。简而言之,就是在客户心目中树立酒店独特的标识设计形象。
 

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