一、品牌命名的原则
      一个好的品牌名称通常要遵循一定原则。这些原则可归纳为三个层面（何佳讯：品牌形象策划——透视品牌经营[M]，上海复旦大学出版社，2000.）：
(一)营销层面
1.品牌名称暗示产品特征
       如果标识设计公司所设计的品牌名称能够暗示产品种类、利益、产地或成分等产品特征，就可以降低传播费用，提高传播效率。比如，农夫果园暗示该饮料的天然绿色和由多种果汁组合而成；可口可乐既有“可口”和“快乐”之意，又暗示产品含有古柯(Coca)的叶子和可乐(Kola)的果实两种成分；宁城老窖、孔府家酒、蒙牛标明了产地；天美时暗示该产品与时间有关；养生堂与健康产业相关；Lenovo(联想)的“Le”延续了原有的“Legend(传奇)”之意，而“novo”暗示了“Innovation(创新)”。这些含义促进消费者对品牌形成正面态度。
      在暗示产品特征的时候，尽量不要过于限定在某种具体的产品上，而应该让酒店品牌具有延展性，如“顺风”做电扇品牌日常合适，但延伸到彩电上面就格格不入了；同样，“飘柔”做洗发水品牌很理想，但延伸到沐浴露和香皂上面效果就打折扣了。酒店、公司品牌尤其要注意这一点。

2.品牌名称应具有广告作用
     在首次购买的时候，很多消费者往往根据酒店品牌名称来选择品牌，这时的品牌名称发挥了广告的作用。例如，小米手机的标识为“MI”造型，将MI LOGO倒过来，就像一个“心”字，可是少了右边的一一个点儿，用意是“小米手机让每一位用户都能在应用时少操一点心”。其品牌名称及标识含义在网上引发了广'大网友的兴趣和猜测，人家在讨论中加深了对小米的认识。