平面广告的色彩设计应从整体出发，注重色彩的对比与调和，注重色彩的感情、联想及象征性，注重各构成要素之间色彩关系的整体统，以形成能充分体现广告主题的色调。在平面广告色彩设计中还应注重黑、白、灰之间的关系，使画面中的色彩主次分明，形成一定的层次感，以突出广告的主题，使广告的意念或商品的特点得到充分的体现。

 

      成功的平面广告色彩设计往往能超越商品本身的功能，并在销售中起决定性的作用。因此设计时一定 要从表现主题内容和商品的个性特征出发，把握住色彩变化的时代特征，研究人们对色彩求新、求异的心理规律，打破各种常规或习惯用色的限制或禁忌，大胆探索与创新，以设计出新颖、独创的色彩格调并赋子色彩以新的内涵。

 

      具体来讲，平面创意设计色彩可运用以下原则。

 

      (1)色彩运用一一定要吸引人们对平面广告的注意力，给人们留下深刻的视觉印象。

      (2)色彩要全心全意地为平面广告诸要素服务。

      (3)商品属性与色彩运用要一致。

     (4)不被人们注意的平面广告无效，不被人们记住的平面广告色彩同样也无效。