在平面创意设计中，色彩的共性与个性既有各白独立的内涵又是相互照应、相互结合的。色彩表现如果脱离大多数人共同认识的基础，或者不能唤起人们产生合乎定商业目的的感受，这种完全脱离共性要求的个性即使再独特也是不成功的。既有定的共性典型性又有独特的个性典型性，这是平面广告色彩运用的基本设计原则。所谓共性，  主要包括商品性和时尚性。商品性与一般绘画用色最不同的一点是， 各类商品都具有一定的色彩属性，因而色彩处理要具体对待，发挥色彩的形式要素(色相、色度)和色彩的感觉要素(生理、心理)的作用，力求典型的表现。时尚性有两个含义:一一种是指受某种地方风尚习惯或一定时期中的流行性审美因素的影响，实际就是市场因素;另一种与产品有关，它们有时令区别和地方传统特色，它们在历史上就有了固定颜色，几十年不变。所谓个性则可以称为独特性，平面广告色彩的个性表现不仅是视觉形式的生机所在，也是加强识别性和记忆性的销售竞争所需。色彩的个性追求首先要力求从产品的某种品质个性出发，同时又力求在同类产品的广告群中标新立异，这就是个性的基本要点。