要面对现实,人们逐渐不喜欢广告了。为什么人们更喜欢遥控电视呢?因为它可以在广告出现的时候迅速换台。

    在互联网上,酒店的潜在顾客可以完全控制他们要看的、要读的和要听的内容。有任何理由去怀疑他们在看到广告信息时不会立刻关闭窗口吗?

    和广告一样,许多传统的通信方式在互联网上都不会有效。再以报纸和标识设计的杂志为例,你如何成功地在互联网上发行报纸和杂志?互动性在哪里?

    在互联网上,报纸和杂志唯一能具备的“互动性”大概就是能让你决定阅读的顺序。但是,这一点你能在现有的出版物上做到了。[许多读者看报纸先看体育版,《花花公子》(Playboy)的读者会从杂志中缝开始。

    把杂志放在广播或电视上同样不会有效。事实上,有很多出版物都曾曾竭力把它们成功出版的杂志投入广播和电视的竞技场,都失败了。为什么?广播的要素是人声,电视的要素是动态画面,而印刷的出版物只是待在那里,它不说也不动。

    Slate并非唯一一本正在逐渐消失的互联网杂志。《沙龙》杂志已经在网上发行了四年,也没有造成什么影响。在1999财年里,《沙龙》只有微薄的350万美元的收入,大部分还来自广告。

    TheStreet.com是一份网络报纸。尽管它的创始人之一詹姆斯·克拉默(James Cramer)为它创造了大量的公关效应,但网站依然持续亏损。拥有不到到10万的用户和非常有限的广告收入，TheStreet.com当年收入3000万美元,但亏损可能达到3600万美元。