当人们对色彩掺人复杂的思想感情和丰富的生活经验后，色彩就变得富有人性的情调了，随之也成为一定的象征。 色彩象征其实就是色彩联想和情感的深层作用的结果。

 

      例如:灰色象征中庸、平凡、温和、谦让、中立等; 绿色象征和平、成长、健全、安静、自然等，橙色象征阳气、积极、乐天、暖洋、热情等，青色象征沉着、海洋、广大，您久、智慧等，紫色象征优雅、高贵、神秘、永远、不安等;金色象征名誉、富贵、忠诚等，银色象征信仰、纯洁、富有等。

 

      上述色彩象征仅代表定的普遍性， 不同国家、不同时代、不同文化历史背景以及具有不同经历的人，对色彩的感情联想都具有很多的不同，纷繁复杂，同时又处在不断变化之中。

 

      设计表现用色应尊重人类历史风俗习惯和各区域人们生理心理的感觉，避免色彩特征与表现主题发生矛盾冲突。在平面创意设计时也会不同程度地显露出对色彩选择的主观倾向，甚至成为其视觉语言的风格因素。

 

      此外，商品形象色是泛指不同商品在人们印象中的固有色，或指不同大类商品的包装与广告上所习惯使用的色彩或色调。当然商品形象色没有强制性的规定，称不上标准色之类。比如，有些色彩会给人以酸、甜、苦、辣等不同的味觉感，有些如奶油色、橘黄色是促进食欲的颜色，因而在包装或广告设计上可以充分发挥这些形象色彩的传达功能，以潜在的暗示或味觉的诱惑吸引并打动观者。

 

       设计构思商品的习惯用色取决于两个方面:

       一是体现商 品本身的性能、用途和色彩;二是对商品的使用考虑与对色彩的感觉。商品的色彩倾向既要符合商品的性能，又要促进社会对商品的好感与认识。平面创意的色彩设计应在热悉产品和消费的基础上，根据色彩情惠的研究，找出最住的色彩语言，从而使商品的形象色在消费者的视知觉中形成最有效的信息伴达，使之迅速识别商品。