广播广告概述

   广播是以声响、语言、音乐来诉诸人们听觉的信息传递过程。广播媒体的发展是在20世纪初，在其后的多种广告媒体的竞争中，广播凭着其独特的功能而保有其竞争力，在广告市场中占有相当地位，发挥着较为重要的作用。

    (一)广播广告的定义

    广播广告是依附于广播媒体设计而“开花结果”的一种经营和宣传，其优势主要有:广播广告的交流感与意境性;广播广告的流动感与兼作性;广播广告覆盖的无限性与广播广告受众的全面性;广播广告的低投入与高回报。

    报纸广告可以留存、传阅、品味，电视广播虽然-闪而过，但电视广告有直观的画面，既有声音，又有图像，是能够听得着、看得见的广告。那么，广播广告既不能留存，稍纵即逝;又不能看见，一听而过，广播广告是不是就一无是处了呢? 其实不然，“尺有所短，寸有所长”，从传播的方式和效果来说，报纸、电视也不是完美无缺，没有短处;广播广告也不是一文不值，没有长处。广播广告不是没有自己的特点与优势，而是一方面没有被人们充分认识， 其价值被严重低估;另一方面又缺乏应有的、系统的研究与宣传。

   (二)广播广告的特点

   1.广播的信息传播迅速，时效性强
对广播、电视、报纸等三大媒体的传播速度进行比较，电视要录像，并对录像进行剪辑和配音, 报纸需要经过写稿、排字、打印、制版、印刷和发行等工序，而广播不需要任何加工， 即可直接播出，因而广播的传播速度最快，时效性最强。

    2.广播的信息受众广泛，覆盖面大

    由于无线电广播的播送、接收设备都很简单，收音机几乎每家每人都可拥有一台，从而使无线电广播具有相当广泛的传播范围和覆盖率。尤其广播是通过对听觉功能的刺激来传递信息的。因此，对各个文化层次的人都有效，一般听众都能接受其信息传播。

    3.广播的信息传播方便灵活，声情并茂

    无线电广播的传播声音都是很悦耳的，这可以充分地利用人类乐于聆听悦耳声音的天性，使人们产生娱乐情感。同时，由于广播的发送时间长(每天都有十几个小时的节目),因此，可供传播的信息容量大，选择余地大大增强。

    4.广播的制作简便，费用低廉

    广播广告从写稿到播出也同样可谓制作简易，花费较少，在各种广告媒体中，广播广告收费最低，最为经济。