广播广告的局限性

1.只有声音没有形象

广播广告通过声音来传达信息，单靠听觉、难以直观认识商品外观、结构、功能等特征。

2.注意度差

广播广告是在无意中传达，人们在收听广播时往往同时进行别的工作或活动，对信息的注意状态不如电视好。

3.瞬间即逝

广播广告，时间短促，持续性短，听后易于遗忘，又无法查考，广告记忆度差。

应用广播广告的事项

1.利用广播进行告示性广告
广播广告在商品形象认识上远不如其他媒体，但对应用时效性较强的有关展销、到货、开业等方面，以及品牌印象VI提醒等广告效果极好。

2.广告文案要简短、通俗、口语化

做到一听就明白。追求富有个性的口语化语言，防止使用共性语言。

3.要有适当重复

广播广告瞬间即逝，不易记忆，因此广告设计时应对主信息、品牌进行强化，并适时重复。

4.背景音乐选用要妥当

背景音乐要与广告内容配合和谐对位，尽量避免选用听众所熟悉、流行的音乐和歌曲。这些音乐与歌曲出现会使听众注意力转移而忽视广告主体信息。