(1 )描述性正文。是以客观或正面地描述商品和服务特点为主的正文，尤其是生产资料商品广告较常用。

 

    ( 2 )解释性正文。是有针对性地提出问题，然后提出解决办法，即对问题进行解释的正文。

 

    ( 3)证书性正文。是以权威性的证据和权威机构及权威人士证言为主的正文。需要注意的是作为团体、组织和个人在广告中推荐产品或服务，应该真实并要为自己的证言承担相应的责任。

 

    ( 4 )对话性正文。是以两人或多人对话的方式创作的正文。在广播、电视媒体上经常采用此类型广告正文。

 

      (5)故事体正文。是以叙述故事的形式作为正文主体。

 

      (6)幽默体正文。以诙谐、幽默的口气创作出的正文。下面是菲律宾的一则旅游广告正文:“十大危险!小心购物太多，因为这里的货物廉价;小心吃得过饱，因为这里的食品好吃不贵;这里的阳光充足，小心被晒黑;小心潜入海底太久，记住勤出水换气;因为名胜古迹太多，小心胶卷不够用;上山下山要小心，因为这里山光云影常使人不顾脚下;小心爱上友好的菲律宾人;小心坠入爱河，菲律宾的姑娘美丽热情;小心被亚洲最好的酒店餐馆宠坏;小心对菲律宾着了迷而舍不得离去。”这是以正话反说的形式，幽默地表现了菲律宾旅游的好处，实在是一个绝妙的广告正文。

 

      (7 )诗歌体正文。是以诗歌的形式创作正文。形式优美，感情丰沛，感染力强。

 

 

      (8)自述体正文。是以自述语气撰写的正文。下面是绿卡牌中华鳖精广播广告文稿:  “绿卡鳖精是广东虎门金山健康食品厂以自产鲜活的中华鳖为主料，配以枸杞、银耳、桂圆等名贵食物制成。我以纯正的品质和消除疲劳的功能赢得了消费者的信赖。但是，假冒伪劣鳖精泛滥，使消费者真假难辨，对所有鳖精一概不信，给我造成巨大损失....

 

      2.广告正文的结构

 

      (1 )开头部分。开头部分非常重要，因为它要承前启后，既要与广告标识标题有持续的关系，又必须尽快地将目标受众吸引住，使他们能够阅读正文。如果正文的开头部分不好，读者将会失去继续阅读的兴趣。

 

      (2)中心部分。开头部分应把读者的注意力引到产品或服务上面，介绍产品或服务的特色和能够提供给消费者的功能、效用和利益等。

 

      (3 )结尾部分。结尾部分应该简明扼要，若有必要可对文中重点再次总结强调。广告正文的写作规则同其他文章写作一样，注重“虎头、猪肚、豹尾”，即;开头部分要有气势，要承上启下，做好转折;中心部分可以展开，包含不同的内容;结尾部分要干净利落，不能拖泥带水。

 

 

      3.广告正文的写作要求

 

      (1)重点突出，逻辑清楚。由于广告传播的时间和空间有限，目标受众对信息的注意理解和记忆等受到一定的限制，因此广告正文应多突出重点、逻辑清楚、方便理解和记忆。一般来说，在一一则广告中，不宜放入过多的重点，  否则是违背目标受众接受广告心理规律的。

 

      (2)直截了当，避免套话。在不影响理解其意义的情况下广告正文可以省略句子中的某些成分，提高效率。直截了当，不代表说一一些“ 品质上乘”  工艺精湛”“服务一流”之类的套话，据调查表明，  这些套话很难让受众做出购买决定，甚至会弓起反感。

 

      (3)生动有趣，  引诱阅读。生动有趣，一是内容要和目标受众心理需求相关;一是内容要新奇，写作手法要别致，使目标受众在阅读时有欲罢不能之感，直至读完全文。