体现广告主题

 

      大多数的受众在无意识的阅读中，总是先看标题，然后再决定是否阅读正文。在这样的情况下，广告标题的写作就要有两手准备，尽量运用标题的魅力将广告受众的兴趣和视线抓住，同时也要考虑到由于各种不同因素造成不阅读正文的现象。因此，在广告策划标题的写作中，要尽量体现广告主题，使得广告读者能在标题中就对广告的信息主题有所了解，在匆匆一览中，能对广告的主要内容有所了解。

 

      2.  吸引注意

 

      标题是广告中最先吸引读者的部分，因为它一般总是被安排在显眼的位置，用醒目的字体，可以吸引读者有意或无意的注意，从而更全面的阅读广告。

 

      3.选择受众

 

      通过在标题中突出广告的中心内容，来使目标受众对其产生注意，从而也达到了选择目标受众的目的。例如;“美的空调，美的享受”，就可以使打算选购空调的目标受众产生注意。

 

      4.诱读正文

 

      广告信息的主要内容是广告正文的部分，所以，标题的一个重要功能是要引诱目标受众阅读广告正文。例如《花花公子》杂志的广告，标题:“什么样的男人喜欢看《花花公子》?”正文:“他是一个追求好的生活....”

 

      5.表达概念

 

      通过标题表现和传达目标受众接受的概念。例如:“天上彩虹，人间长虹”(长虹牌电视机广告)、“威力洗衣机，献给母亲的爱”(威力洗衣机广告)、“人人求长寿，长寿505”( 505神功元气袋广告)。

 

      6.承诺利益

 

      通过标题传达产品能够给消费者利益和应用。例如:“牙齿更干净，味道更清凉”(黑人牙膏广告)、“吃干面，喝鲜汤”(统一 方便面广告)“味道好极了”(雀巢咖啡广告)。

 

      7.提供新特性

 

      通过标题把新产品或产品改良后的新特性，例如新的用途、新的功能、新的技术、新的原材料、新的包装等消息告诉目标受众。例如:“从12月23日起，大西洋将缩短20%”，这是以色列航空公司的一则报纸广告标题，曾经被评为世界最优秀广告。其广告内容是说从12月23日开始，以色列航空公司飞越大西洋航线的飞机全部换用新式喷气客机，其速度比原来要快20%。