文案创作的口号是战略性的语言，目的是经过反复或相同的表达，以便区分和其他企业精神的不同，使消费者容易掌握商品或服务的个性。它是为了强化受众对企业、商品或服务的印象，而长期反复使用的特定宣传用语。文案口号往往体现广告VI的定位、形象和主题，因此，好的文案口号能使受众一见就能识别它出 自哪个广告商品或是哪家企业。 可见文案口号对树立企业形象和品牌形象具有十分重要的作用。文案口号与商标共同构成了企业或商品的标志，前者是“语言标志”，后者是“图形标志”。例如，人们一看到“让我们做得更好”的口号，就自然而然地联想到飞利浦电器。