按照标题的写作方式分类

   (1) 利益型标题。

    也称颂扬型标题，以突出产品给消费者提供的利益为主。例如:、每 早都令您食欲大增，度过精神饱满的一 一天” (酸梅)，“ 又纯净、又清洁、 又期畅的派克墨水”(美国派克基水)。


    (2)悬念型标题。

    提出一个令人感兴趣的结论，要寻找答案，就需要阅读广告正文。例如，美国有一则关于酒后驾车危害的公益广告，它的标题是:  “我爱上一个名叫凯丝的女孩，但我却杀了她”，再如，“您将不再会有债务问题”(计t划保险公司);“尽管吃， 不用担心你的体重”(杰克饼干公司的爆玉米花)。

    (3)提问型标题。

    以提问的语气创作标题，问题的答案需要阅读正文后才能知道。例如:难道这不是一个值得庆贺的日子吗?”(基茨牌金枪鱼);“又有谁能超越‘法尔斯通’呢?”(法尔斯通轮胎公司);  “蚊跟人走，怎么办?”(六神高效驱蚊水)。

    (4)叙事型标题。

    以直接叙述的方式创作的标题，是较常见的一种。 例如:“维 维豆奶，欢乐开怀”;“驱虫良药 肠虫清”。

    (5)新闻性标题。

    以广告内容中具有新闻价值的语句做标题，以引起目标受众的注意。例如:“隆重登程”(北京切诺基轿车广告);“苹果专卖店今日开张! ”。

    (6)命令型标题。

    以祈求、号召、劝说、希望的语气创作的标题。这种标题必须要婉转，不能令消费者感到有被强迫的感觉。例如:“请喝可口可乐” 、“请你在房里边学边干”(烹调广播学校)。


    (7) 情感型标题。

    以温馨、亲切、富有人情味的语句创作的标题。例如:   “没漫人生路，浓浓三威情”(三威浓缩洗衣粉);“人生难得一知己，生活怎能无“知音’ (《知音》杂志);  “其实男人更需要关怀”(丽珠得乐)。

   (8)寓意型标题。

   以双关、比喻、暗示的方式创作的标题。例如:“聪明不必绝顶， 愿你慧根长留”(台湾某生发剂);“人 生没有橡皮擦”(台湾某涂改液)。

   (9)幽默型标题。

   通过幽默式的语言与受众的幽默感产生共鸣，激发受众的兴趣。如某止痒丸的文案标“忍无可忍”;某打字机的文案标题:  “不打不相识”。
无论采用哪种标题，只要能够巧妙地引起正文或对文案正文的高度概括，抓住受众的目光，帮助受众理解广告内容，就属于成功的标题标志VI。