广告口号语的特征是信息单一、内涵丰富、句式简短、朴素流畅、反复运用、印象深刻。如果要使写作的广告口号语具有以上的特征，就必须在写作时坚持以下原则。

 

      1)简短易记，口语风格

 

     这是广告口号语写作最重要的规定。广告口号语主要是要通过口头传播来扩散广告主体形象和观念的影响力，并成为消费大众的日常生活流行语。要适合于口头传播，就要简短易记，充分拥有口语的表现风格。因此，广告口号语不能用过于书面化的语言、生僻的词句，不能毫无区分地运用方言或乡音。

 

      2)用词朴素，合于音韵

 

      用词朴素是说广告口号所运用的词汇、词性要平实而不华丽和浮泛。合于音韵并不是要求广告口号语必须押韵，而是要体现音韵之美，流畅之美。好的广告标语都能体现这一原则。例如:“钻石恒久远， 一颗永流传” (某首饰);“不在乎天长地久， 只在乎曾经拥有”(雷达表);‘晶晶亮， 透心凉”(雪碧)。这些口号都是用词朴素，富于音韵美的广告语。

 

      3)突出个性，观念前瞻

 

      在现代生活中如此纷纭的传播环境里，没有个性的形式或内容难以引起受众的关注和记忆，只有具有个性的广告口号语，才能在平凡中得到凸显。例如:“ 我的眼里只有你”(娃哈哈纯净水)、“ 在平你的感觉”(三源美乳霜)等，都是具有个性的广告标语，让受众过目难忘。

 

      观念前瞻，是为了使广告标语能适应长期运用的需要，在观念的表现和引导上不至于落伍，被消费大潮所淘汰。在广告口号语中体现企业的前瞻观念，是体现一个企业的理念，一个企业的位置，一个企业的产品素质问题。

 

      4)情感亲和，渗透力强

 

      为了建立广告主与目标受众之间的牢固关系，广告口号语就必须在情感亲和力上下工夫。将企业的理念、企业所作的努力、企业对消费者的关切用情感性较强的形式告诉消费 者，使情感渗透形成某种内在的亲和力。例如，“要 做就做最好”(步步高VCD)、“我们一  09直努力”(爱多VCD)、“真诚到永远” (海尔电器)等广告口号语都让受众体会到企业所做的努力和服务的宗旨。

 

      5)适应媒体，长期运用

 

     只有能适用于每一种媒介特征表现的广告口号语，才能被全方位地运用在设计的每个活动和作品中。只有能长期运用的广告口号语，才可将广告主体的一贯风格、 观念得到一致的传达。