随着互联网时代的到来，互联网广告自然而然地应运而生。互联网广告具有传统媒介无法达到的许多特点，例如，广告已经发布就可以传播到世界各地，网民可以一天24小时随意浏览，同时还可以链接到其他相关网页_上，以提供更多的信息等。

 

      互联网广告基本上通过视觉传达，在文案写作上印刷广告文案相类似。但它又具有影视广告视觉传达的连续性、实践性、动画性等特征，以及自身通过点击、链接来实现的交互性、灵活性、实时性等特点。当然互联网广告业有一定的局限性，例如形式缺乏美感、画面单调、面积较小、可供选择的广告位置不多，从而难以表现复杂、生动的广告内容，广告的艺术效果不佳，不易产生视觉的冲击力和感染力等。因此广告文案也有相应的写作要求。

 

      互联网广告信息有两个特殊的传达形式。一是语言文字在视觉传达过程中是可变动的，不仅大小形体、上下位置可变，而且在时间快慢和字体种类上也可以进行变化，这对文案写作提供了充分发挥的天地，也提出了更高的要求;二是广告信息的传达需层层递进，每一层面相互联系成为一个整体，如何吸引网民不断点击，层层深入，是文案写作时的一个难点。

 

 

      网络中的网民大多为知识层次较高，从事信息活动的人群，其生活方式、价值观、消费观及其需求具有一致性; 现有的Wed技术使得特定的网络图标广告可以按网民的居住地点、行业;操作系统类型等来进行选择性投放，所以网络广告具有定向性选择。交互性策划是网络广告媒体超越传统广告媒体的特征，使得网络广告具有双向交流的可能。

 

      我们可以采用访问的广告标题来增加点击率，可以采用诱导性、号召性语言、形式，使访问者产生兴趣并令他们产生互动行为。

 

      (二)网络广告文案的写作要求

 

      (1 )简洁精练的语言构成。因为大多数的站点都限制广告的长度，目前网.上可供选择的广告位有限，再者受众的在线阅读很难保持长时间的耐性。

 

      ( 2 )针对不同的广告站点选择不同的语言和表现形式。广告站点有国际性的与地方性的区别。不同国籍的访问者对广告文案的表现形式也有不同文化背景下的各自偏好。

 

      ( 3)加强文案与图形之间的密切配合。由于动画技术的介入，许多网络广告都采用了动画形式。如果广告文案中要表现产品的特殊特征，可用突出的字体、语言配音以及动态的图像。

 

      (4 )利用网络热点进行信息诉求。网络热点使网民的访问率，上升，并成为他们的特殊话题，从而达到广而告之的效果。