公司品牌位于品牌层级的最高层，通常是一个组织的名称，包括总公司品牌(如百胜集团)或子公司品牌(如肯德基餐厅)。公司品牌通常会出现在产品或VI设计的包装上面，至少也会在公司名称一栏标出；家族品牌位于品牌层级的次高层，通常是一个产品大类的统一名称，如康师傅的“食面八方”系列方便面；个体品牌是某个具体产品的品牌，如本田的思域汽车；修饰品牌用以标示某一具体产品的项目、型号、版本或成分等，如百事可乐的红罐纪念装、宝马3系、益达木糖醇的薄荷口味等。拿通用汽车公司的别克凯越HRV来看，通用汽车是公司品牌，别克是家族品牌，凯越是个体品牌，HRV是修饰品牌。品牌层级越往下，指向越明确。并不是说所有的酒店产品描述都要用到这四个层级的品牌，如在娃哈哈纯净水当中，只有公司品牌(娃哈哈)和修饰品牌(如瓶装水和桶装水)，而可口可乐水森活纯净水则除了公司品牌和修饰品牌，还有个体品牌“水森活”。品牌学者范•贝克(Van L.Baker)提出了名为品牌柱(Branding Column)的品牌组合模型，与凯勒的品牌层次结构类似(见链接材料9-2)。

链接材料：9-2品牌组合柱模型
    范•贝克提出了名为“品牌柱”的品牌组合模型，该模型按照酒店品牌范围和品牌特征将公司的品牌组合分为产品品牌(Product Brands)、属性品牌(Attribute Brands)、市场细分品牌(Market Segment Brands)、业务线品牌(Line of Business Brands)和公司品牌(Company Brands)。