其中产品品牌和公司品牌是每个公司、酒店必须要管理的品牌，位于中间的三类品牌，公司可有选择性地去管理，目的在于最大限度地去扩大品牌影响力和品牌收益。
1.公司品牌(Company Brand)：指使用公司名字为品牌命名。
2.产品品牌(Product Brand)：指描述产品种类的名字，如手机、洗发水、夹克等。
3.业务线品牌(Line of Business Brand)指事业部品牌，如通用下面的雪佛兰、别克等系列汽车品牌。
4.市场细分品牌(Market Segment Brand)：指专注于某一细分市场的品牌，例如HP公司使用Pivilion品牌作为家用电脑品牌，而使用公司品牌作为商务电脑品牌。

5.属性品牌(Attribute Brand)指用来区分品牌时所强调的一个特别的标识设计品牌特征或品牌元素。例如佳得乐饮料品牌强调“运动”。
资料来源：Baker, Van L.. Make the Most of Your Brand Portfolio[J].Cross-Industry Research Report, February 2005, 1-9.
(二)品牌层级树
   可以利用品牌层级树把一个主力品牌下面的各种品牌和产品的关系理清。这个树状模型类似于一个组织结构图，横向表示处于同一层次的各种品牌，纵向表示不同层次酒店品牌的归属关系。以下根据奇瑞汽车部分品牌简单绘制一个品牌层级树。有了品牌层级树的辅助，可以分析出公司和酒店同级品牌之间以及上下级品牌之间的逻辑关系如何，进而知道哪个品牌或型号是不足的或是多余的，是重叠还是互补等。比如，东方之子Cross既与东方之子有紧密关系，又在外形上归为运动型多功能汽车(SUV)，所以有些混乱。