一般刊播前评价工作有两种方法:一是委托调查机构对将要刊播的广告进行目标消费者群的测试调查，其内容包括注意度(引起注意能力)、好感度(亲和力)、可信度(说服力)、购买意向(利益与把握力)等方面调查，从调查结果判定广告好坏。二是在某些经济能力和条件尚无法进行委托测试调查的情况下，  作为刊播前创意人员、创作人员、企业可按好广告所必须具备的“五个看”进行常规分析，这“五个看”具体如下:

 

       一看广告是否对准目标消费者，是否符合营销策略与广告策略设计。

 

       每一个产品都有其特定的目标消费者，广告是对目标消费者而做，而不是对社会所有人进行“广而告之”，因此广告有强烈的指向性。正如一个为成年人所用的药品广告就不能把儿童作为诉求对象;个男用香水，也不能诉求“ 俊男倩女”都可使用。好的广告总是针对特定的目标消费者进行特定的诉求。同时，广告活动是按市场营销策略来制定广告策略，其创意与创作必须符合这一策略。 一个 产品处在市场导入期其广告策略是采用介绍与认知;成长期其广告策略，则是个性强化;成熟期其广告策略即是印象强化;衰退期其广告策略即是品牌强化。若把处于导入期的产品，用成熟期的印象强化表现手法来表现，显然许多目标消费者就不知该产品是什么产品;若把处于成熟期的产品用导入期也会使人厌烦而贻误广告时机。如目前大家都只知道洗衣机是干什么用，有什么好处，广告仍在不厌其烦地诉求“ 节省时间”“它工作你休息”这就明显与广告策略背离。

     二看广告引起注意的能力。

     一则广 告如果不能引起目标消费的注意，那么这个广告就无法实现其传达信息的功能。因必须动用各种艺术手段围绕有厂告主题进行广告诉求。这里独特的表现手段与形式是不可被忽视的，因为它是广告引起注意的重要手段之一。要做到使广告看一眼就把目标消费者牢牢吸引住，使它有兴致看下去、喜欢看，就要注意克服“重仿不重创”的广告创作现象。目前不少广告创作常常去模仿一些成功广 告的表现手段与表现形式，其结果“近似效应”使目标消费者感到“似曾相识”而不愿去注意该广告，使广告传达中断。