1. 庞大受众群

 

      截止到2016年年底，中国手机网民近7亿。

 

     2. 定向、精准、定点、高效

 

      唯一与受众24小时亲密接触的媒体平台。手机不离身，信息不共享。在合适的时间，将合适的、有价值的广告信息传输给合适的人。每个手机广告的受众，都可以被清晰准确的锁定。

 

      二、手机广告的特殊性

 

      作为新兴的广告传播媒介，手机短信广告也有着自己的特殊性。

 

      (1)同网络信息一一样，手机短信广告的接受者是被动的，作为接受的一方，无法确定信息的内容是否有效，而手机几乎都是私人的通信工具，在交流的信息里包含了大量私人之间的信息。

 

      (2)手机持有者在收到信息后，如果不阅读是无法区分私人信息和商业信息的，这也给一些恶意的短信发布者提供了可乘之机。手机持有者也很无奈，只能关闭信息功能。目前，手机短信的内容90%以上都是文案信息，其他诸如彩信、声音等短信形式虽然存在，但主要的信息传达和收取还是通过文案信息来传递的。由于受手机型号、功能的影响，不同手机间，无法完全实现图文并茂的信息模式，只有依靠纯文本才能沟通彼此。